Постановлением Правительства Российской Федерации от 24.07.2025 № 1087 «Об утверждении критериев отнесения к рекламе информации, распространяемой на отдельных информационных ресурсах в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» установлены новые критерии разграничения между рекламой или информацией.

Так, информация в интернете считается рекламой, если она соответствует понятию рекламы и отвечает таким критериям как:

- привлекает внимание, например, к товару (работе или услуге), формирует или поддерживает интерес к ним и продвигает на рынке;

- не носит характер справочно-информационных или аналитических материалов;

- не является объявлением, которое не связано с ведением бизнеса.

Установленные критерии касаются информации, которую размещают на маркетплейсах и сайтах-агрегаторах, в поисковых системах и социальных сетях с суточным трафиком более 500 тыс. пользователей из Российской Федерации.

Данные изменения позволяют точнее определять размеры обязательных отчислений с доходов от распространения интернет-рекламы.